Mit dem XR Industry Activation Award zeichnet nextReality.Hamburg e. V. Unternehmen und Persönlichkeiten aus, die durch den strategischen und nachhaltigen Einsatz von Virtual, Augmented oder Mixed Reality einen messbaren Einfluss auf ihre Branche haben.

Im Gegensatz zu klassischen Wettbewerbskategorien des nextReality.Contests steht hier nicht der direkte Vergleich im Vordergrund, sondern die Anerkennung echter Pionierarbeit:
Wir zeichnen Unternehmen und Menschen aus, die XR nicht nur erproben, sondern integriert, mutig und wirkungsvoll einsetzen – und damit neue Maßstäbe setzen, Prozesse verändern oder ganze Märkte inspirieren.

Diese Auszeichnung ist eine Hommage an diejenigen, die XR in die Realität holen – die mit ihrem Engagement, ihrer Innovationskraft und ihrer Überzeugungskraft zeigen, wie immersive Technologien wirtschaftliche, kreative und gesellschaftliche Entwicklungen vorantreiben.

Am 5. November 2025 wurden die diesjährigen Preisträger:innen im Rahmen des nextReality.Festivals in der Astor Film Lounge Hamburg geehrt.
Der Abend endete mit einem starken Gemeinschaftsmoment: dem Gruppenfoto aller Ausgezeichneten – den Wegbereiter:innen einer Branche, die Zukunft gestaltet.

Die Gewinner:innen des XR Industry Activation Award 2025

Lufthansa Group

Die Lufthansa Group erweitert das Erlebnis an Bord um eine neue Dimension: Mit der Inflight Virtual Reality Experiencekönnen Passagiere während des Flugs immersiv in Unterhaltungs- und Informationswelten eintauchen. Das Projekt zeigt, wie XR sinnvoll in reale Serviceprozesse integriert werden kann – als Teil einer modernen Customer Experience, die Innovation, Komfort und Markenbindung miteinander verbindet.

Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.

YBVR

Mit Xtadium revolutioniert YBVR das Live-Erlebnis im Sport. Die Plattform ermöglicht es Fans, Events wie NBA, Nascar oder UFC immersiv zu erleben – von überall auf der Welt. YBVR schafft damit neue Monetarisierungsmodelle und eröffnet Sportveranstaltern globale Reichweiten, die klassische Übertragungsformate weit übertreffen.

Roboverse Reply GmbH

Roboverse Reply verbindet Robotik und Virtual Reality zu einem visionären Ansatz für Teleoperation. Mithilfe der Quest 3 wird der Boston-Dynamics-Roboter Spot in Hochrisiko-Umgebungen aus der Ferne gesteuert – ein Meilenstein für Arbeitssicherheit, Effizienz und Fachkräfte-Einbindung. Das Projekt zeigt, wie XR-Technologie reale Industrieprozesse transformieren kann.

CUPRA Deutschland

CUPRA hat das Konzept des Autohauses neu gedacht. Im Mixed-Reality-Showroom wird das Fahrzeug nicht nur betrachtet, sondern erlebt: Probefahrten, Design-Erkundung und Markenwelt verschmelzen zu einem interaktiven Erlebnis. Das Projekt demonstriert, wie XR den Automobilvertrieb zukunftsfähig und emotional zugleich gestalten kann.

Henkel / Schwarzkopf & hapto GmbH

Der VR-Showroom von Henkel / Schwarzkopf, umgesetzt von hapto, verändert Produktentwicklung und Designprozesse grundlegend. Verpackungen, Farben und Materialien werden virtuell entworfen und getestet, lange bevor physische Prototypen entstehen. Das spart Zeit, Kosten und Ressourcen – und macht XR zu einem festen Bestandteil globaler Innovationsprozesse.

ERGO Group AG

Die ERGO Group zeigt, wie XR-Technologien auch in traditionell komplexen Branchen Wirkung entfalten können. Mit Projekten wie Tinymap und vielen weiteren Initiativen nutzt das Unternehmen immersive Medien, um abstrakte Versicherungsthemen verständlich und erlebbar zu machen. ERGO beweist seit Jahren: XR kann Kommunikation vereinfachen – und Kund:innenbindung stärken.

Porsche AG

Mit der 911 Spirit 70 Vision Pro App verbindet Porsche seine legendäre Marken-DNA mit modernster Technologie. In Zusammenarbeit mit Apple und NVIDIA wurde ein immersives Erlebnis geschaffen, das Tradition und Innovation vereint. Porsche zeigt damit, wie Premium-Marken durch XR neue Formen emotionaler Markenwahrnehmung schaffen können.

Mack One Deutschland GmbH & Co. KG

Mit FlowRyde entwickelt Mack One ein trackloses XR-Fahrgeschäft, das Bewegung, Technologie und Storytelling vereint. Die Kombination aus Hard- und Software schafft neue Erlebnisformen im Freizeitpark- und Entertainment-Sektor. Mack One zeigt eindrucksvoll, wie XR ganze Branchen in die nächste Ära immersiver Unterhaltung führt.

Schwarz Digits KG

Mit XR, 3D-Technologien und KI gestaltet Schwarz Digits den digitalen Wandel in einem der größten deutschen Unternehmensverbünde. Das immersive Change-Management-Programm unterstützt die Transformation von Arbeitsprozessen und Systemen – z. B. beim Wechsel auf neue digitale Plattformen. Ein Vorbild für den nachhaltigen Einsatz von XR in Großorganisationen.

A&S Tech GmbH

Mit DRIVE bringt A&S Tech XR in den Ausbildungsalltag: Fahrschüler:innen erleben reale Verkehrssituationen in einer sicheren Mixed-Reality-Umgebung. Das System erweitert klassische Fahrtrainings um praxisnahe Szenarien und eröffnet neue Perspektiven für die Aus- und Weiterbildung in der Mobilitätsbranche.

Anna & Dinesh Punni – Immersive Insiders

Anna und Dinesh Punni sind mit Immersive Insiders zu einem der wichtigsten Bildungshubs der XR-Szene geworden. Mit Kursen, Workshops und der XR Creator Con befähigen sie weltweit Talente, eigene XR-Karrieren zu starten. Ihre Arbeit inspiriert eine neue Generation von Entwickler:innen und stärkt die internationale XR-Community.

Antony Vitillo – The Ghost Howls

Antony Vitillo ist eine der einflussreichsten Stimmen der globalen XR-Industrie. Mit seinem Blog The Ghost Howls teilt er fundierte Analysen, kritische Perspektiven und praxisnahes Wissen – stets mit Leidenschaft und Humor. Als Entwickler, Mentor und Speaker fördert er das Verständnis für XR und prägt die internationale Diskussion wie kaum ein anderer.

Meta

Meta hat die Entwicklung der XR-Industrie maßgeblich geprägt. Mit kontinuierlicher Investition, Hardware-Innovation und weltweiten Förderprogrammen schafft das Unternehmen zentrale Grundlagen für das Ökosystem immersiver Technologien. Als verlässlicher Partner von nextReality.Hamburg wird Meta für sein langfristiges Engagement und seine Impulse für die gesamte Branche geehrt.